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Gerencia y gestión de marcas propias en Colombia: notoriedad de marca, factores de comercialización y posicionamiento en el canal tradicional

dc.creatorBohórquez Torres, Karolina
dc.creatorTobón González, Luz Helena
dc.creatorEspitia, Héctor Eduardo
dc.creatorOrtegón Cortázar, Leonardo
dc.creatorRojas Berrío, Sandra
dc.date2017-06-01
dc.date.accessioned2020-08-21T19:46:27Z
dc.date.available2020-08-21T19:46:27Z
dc.identifierhttps://revistas.unbosque.edu.co/index.php/cuaderlam/article/view/2154
dc.identifier10.18270/cuaderlam.v13i24.2154
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/10038
dc.descriptionLa gerencia de marcas propias es un tema de especial interés para el marketing dado el aumento progresivo de formatos, canales y estrategias encaminadas a influir en las decisiones de compra de los consumidores, especialmente de los productos de adquisición frecuente. Por lo tanto, la gestión de lamarca propia debe estudiarse desde la perspectiva de quienes toman las decisiones de su comercialización y posicionamiento. En este sentido, se desarrolló un estudio con el objetivo de explorar los factores de la gestión de marcas propias, desde la perspectiva de la alta gerencia en Colombia, incluidos intermediariosdel canal de distribución y fabricantes. Se utilizó un diseño exploratorio que tuvo como instrumento entrevistas en profundidad cuyos participantes fueron gerentes y directivos tanto de empresas quefabrican marcas propias así como intermediarias en este canal. El análisis hermenéutico revela la perspectiva de los gerentes y empresarios respecto a sus prácticas de comercialización, percepciónde las marcas propias y estrategia de posicionamiento, entre otros.es-AR
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad El Bosquees-ES
dc.relationhttps://revistas.unbosque.edu.co/index.php/cuaderlam/article/view/2154/1621
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dc.rightsDerechos de autor 2017 Universidad El Bosquees-ES
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0es-ES
dc.sourceCuadernos Latinoamericanos de Administración; Vol 13 No 24 (2017); 27-39en-US
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dc.sourceCuadernos Latinoamericanos de Administración; Vol. 13 Núm. 24 (2017); 27-39es-ES
dc.source2248-6011
dc.source1900-5016
dc.source10.18270/cuaderlam.v13i24
dc.titleGerencia y gestión de marcas propias en Colombia: notoriedad de marca, factores de comercialización y posicionamiento en el canal tradicionales-AR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


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