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Estrategia de comunicación integrada al marketing digital CIMD para el posicionamiento de la marca Sr. Insignia

dc.contributorSerrano Castañeda, Luis Hernando
dc.contributorSerrano Castañeda, Luis Hernando
dc.contributorBurbano, Grace
dc.creatorGómez López, Laura Cristina
dc.date2018-08-13T21:11:39Z
dc.date2020-04-16T21:19:18Z
dc.date2018-08-13T21:11:39Z
dc.date2020-04-16T21:19:18Z
dc.date2017-11-23
dc.date.accessioned2025-10-30T13:09:51Z
dc.date.available2025-10-30T13:09:51Z
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10554/35865
dc.identifierinstname:Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierreponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierrepourl:https://repository.javeriana.edu.co
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/176310
dc.descriptionCon el fin de llegar a la construcción de esta estrategia, la cual servirá para suplir la necesidad evidente que tiene Sr. Insignia, fue fundamental el apoyo teórico encontrado en el marco teórico de este trabajo de grado, cuyos autores como Kotler, Armstrong, Bruque, Maqueira, Castelló y Escobar, brindaron un soporte conceptual y fundamental para contextualizar el desarrollo de la estrategia. Por lo tanto, este trabajo de grado concluye en el diseño de una estrategia de comunicación integrada al marketing digital (CIMD) con el fin de que esta iniciativa de emprendimiento, Sr. Insignia, logre un posicionamiento como agencia de marketing entre sus públicos objetivos con un mayor grado de efectividad que genere un fortalecimiento que le permita ser mayormente competitiva y que a su vez sirva como caso de éxito a otros emprendimientos.
dc.descriptionIn order to achieve the construction of this strategy, which will serve to respond to the obvious need that Sr. Insignia has, the theoretical support found was fundamental in the theoretical framework of this final thesis, authors such as Kotler, Armstrong, Bruque, Maqueira, Castelló and Escobar, provided a conceptual and fundamental support to contextualize the development of the strategy. Therefore, this work concludes in the design of the communication strategy integrated into digital marketing (ICDM) so that this entrepreneurship, Sr. Insignia, positions itself as a marketing agency among its targets with a greater degree of effectiveness that generates an strengthening that will allow it to be more competitive and that will also serve as a successfull case to other entrepreneures.
dc.descriptionComunicador (a) Social
dc.descriptionPregrado
dc.formatPDF
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana
dc.publisherComunicación Social
dc.publisherFacultad de Comunicación y Lenguaje
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectComunicación digital
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectComunicación Integrada de Marketing Digital
dc.subjectPosicionamiento de marca
dc.subjectEmprendimiento
dc.subjectDigital communication
dc.subjectDigital marketing
dc.subjectIntegrated Communication of Digital Marketing
dc.subjectBrand positioning
dc.subjectEntrepreneurship
dc.subjectComunicación social - Tesis y disertaciones académicas
dc.subjectComunicaciones digitales
dc.subjectMercadeo por internet
dc.subjectValor de marca
dc.titleEstrategia de comunicación integrada al marketing digital CIMD para el posicionamiento de la marca Sr. Insignia
dc.typehttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis


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