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Plan estratégico de marketing digital para mejorar el posicionamiento de marca e identidad de Green Republic & Co S.A.S.

Strategic digital marketing plan to improve the brand positioning and corporate identity of Green Republic & Co S.A.S.

dc.contributorHerrera Cuellar, Sandra Liliana
dc.contributorTobón Botero, Adriana
dc.creatorGutiérrez Bustos, María Paz
dc.date2022-07-14T18:53:46Z
dc.date2022-07-14T18:53:46Z
dc.date2021-12-07
dc.date.accessioned2025-10-30T13:29:13Z
dc.date.available2025-10-30T13:29:13Z
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10554/60812
dc.identifierinstname:Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierreponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierrepourl:https://repository.javeriana.edu.co
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/182434
dc.descriptionLa presente investigación tuvo como objetivo la creación de un plan estratégico de marketing digital para mejorar el posicionamiento de marca e identidad corporativa de la empresa Green Republic & Co S.A.S. Para cumplir con este fin, se llevó a cabo una revisión teórica que permitió ahondar en las categorías y subcategorías que guiaron el Trabajo (marca e identidad corporativa transversales al marketing digital). Luego, se realizó una entrevista semiestructurada a profundidad a uno de los socios de la empresa y un análisis de contenido de dos canales digitales de la organización en relación con la marca, la identidad y el marketing digital. Posteriormente, se procedió a analizar los hallazgos del diagnóstico para poder plantear y desarrollar parcialmente un plan estratégico de marketing digital que impulsara el posicionamiento de marca e identidad de Green Republic & Co S.A.S. Por último, se propusieron una serie de conclusiones generales y recomendaciones específicas para la empresa.
dc.descriptionThe objective of the following investigation is to create a strategic digital marketing plan to improve the brand positioning and corporate identity of the company Green Republic & Co S.A.S. In order to achieve this goal, a rhetorical investigation was developed. This allowed to define the categories and subcategories that guided the work (brand and corporate identity cross-sectional to digital marketing). After that, two different investigation techniques were conducted. The first one, was a semi-structured interview to one of the associates of the company and the second one was a content analysis of two digital channels owned by the company to analyze the categories of brand, corporate identity, and digital marketing. Thereafter, a further analysis of the results of the interview and the content analysis was done to define and developed the strategic digital marketing plan that seeks to prompt the brand positioning and corporate identity of Green Republic & Co S.A.S. Finally, a series of general conclusions and specific recommendations for the company were written.
dc.descriptionComunicador (a) Social
dc.descriptionPregrado
dc.formatPDF
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana
dc.publisherComunicación Social
dc.publisherFacultad de Comunicación y Lenguaje
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectComunicación organizacional
dc.subjectPosicionamiento de marca
dc.subjectIdentidad corporativa
dc.subjectMarca
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectPlan estratégico de marketing digital
dc.subjectOrganizational communication
dc.subjectBrand positioning
dc.subjectCorporate identity
dc.subjectBrand
dc.subjectDigital marketing
dc.subjectStrategic digital marketing plan
dc.subjectComunicación social - Tesis y disertaciones académicas
dc.subjectComunicación organizacional
dc.subjectMercadeo por internet
dc.subjectEstrategias de mercadeo
dc.subjectPosicionamiento (Publicidad)
dc.titlePlan estratégico de marketing digital para mejorar el posicionamiento de marca e identidad de Green Republic & Co S.A.S.
dc.titleStrategic digital marketing plan to improve the brand positioning and corporate identity of Green Republic & Co S.A.S.
dc.typehttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis


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