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Efectos de la música en la intención de compra : análisis de la congruencia entre la nacionalidad de la música y el producto

Effects of music on purchase intention : analysis of the congruence between the nationality of music and product

dc.contributorRodríguez Camacho, Javier Alejandro
dc.contributorRuiz Parra, Ivan Alberto
dc.creatorMartín Salamando, Andrés Felipe
dc.date2022-07-25T12:12:52Z
dc.date2022-07-25T12:12:52Z
dc.date2022-07-12
dc.date.accessioned2025-10-30T13:29:47Z
dc.date.available2025-10-30T13:29:47Z
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10554/60938
dc.identifierhttps://doi.org/10.60794/9zyt-s519
dc.identifierinstname:Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierreponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierrepourl:https://repository.javeriana.edu.co
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/182616
dc.descriptionEn esta investigación se propone un análisis del efecto de la música en las decisiones de compra de los consumidores. Para ello se ha diseñado un experimento, basado en la teoría y metodología típicas del marketing, en el que se valida la influencia de la música en la intención de compra de cerveza entre jóvenes colombianos. Adicionalmente, se analiza el rol de la nacionalidad de la música y su correspondencia con la nacionalidad del producto. Es decir, cuando un anuncio o activación publicitaria usa música colombiana para promocionar un producto colombiano, mexicana para un producto mexicano, etc. Los resultados y conclusiones muestran un evidente aporte práctico con implicaciones gerenciales en torno a la publicidad y el marketing, dejando en claro la importancia de utilizar estímulos que se encuentren en congruencia con todas las variables que participan en la decisión de compra.
dc.descriptionThis research proposes an analysis of the effect of music on decisions consumer purchase. For this, an experiment has been designed, based on the theory and typical marketing methodology, in which the influence of music on the intention of purchase of beer among young Colombians. Additionally, the role of the nationality of the music and its correspondence with the nationality of the product. That is, when an advertisement or advertising activation uses Colombian music to promote a product Colombian, Mexican for a Mexican product, etc. The results and conclusions show an evident practical contribution with managerial implications around advertising and marketing, making clear the importance of using stimuli that are are consistent with all the variables involved in the purchase decision.
dc.descriptionComunicador (a) Social
dc.descriptionAdministrador (a) de Empresas
dc.descriptionPregrado
dc.formatPDF
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana
dc.publisherComunicación Social
dc.publisherAdministración de Empresas
dc.publisherFacultad de Comunicación y Lenguaje
dc.publisherFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectMarketing
dc.subjectNeuromarketing
dc.subjectMarketing Atmosférico
dc.subjectMarketing sensorial
dc.subjectMarketing musical
dc.subjectNeuromarketing
dc.subjectMusic marketing
dc.subjectSensory marketing
dc.subjectAtmospheric Marketing
dc.subjectComunicación social - Tesis y disertaciones académicas
dc.subjectMercadeo por internet - Bogotá (Colombia)
dc.subjectNeuromercadeo - Bogotá (Colombia)
dc.subjectLealtad del consumidor
dc.subjectAdministración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
dc.titleEfectos de la música en la intención de compra : análisis de la congruencia entre la nacionalidad de la música y el producto
dc.titleEffects of music on purchase intention : analysis of the congruence between the nationality of music and product
dc.typehttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.coverageColombia
dc.coverageBogotá, D.C. (Bogotá, Colombia)
dc.coverageBogotá (Colombia)


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