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Plan de comunicación estratégica para la firma de abogados Guzmán Escobar & Asociados

Strategic communication plan for the law firm Guzmán Escobar & Asociados

dc.contributorPereira González, José Miguel
dc.contributorSerrano Castañeda, Luis Hernando
dc.contributorGuzmán Escobar & Asociados S.A.S
dc.creatorRodriguez Vargas, Milton
dc.date2022-06-16T12:04:41Z
dc.date2022-06-16T12:04:41Z
dc.date2022-06-07
dc.date.accessioned2025-10-30T13:36:34Z
dc.date.available2025-10-30T13:36:34Z
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10554/60317
dc.identifierinstname:Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierreponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierrepourl:https://repository.javeriana.edu.co
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/184716
dc.descriptionLa investigación “Plan de comunicación estratégica para la firma de abogados Guzmán Escobar & Asociados”, realizada por Milton Rodríguez Vargas, resalta el valor de la comunicación para cualquier tipo de organización, mejorando no solamente sus procesos internos y externos, sino también incidiendo en otros aspectos como lo pueden ser su posicionamiento en el entorno externo y su relación con los stakeholders. Para su realización, la investigación se fundamentó en conceptos como comunicación organizacional, comunicación estratégica, posicionamiento, planeación de la comunicación y relaciones públicas. El enfoque metodológico fue mixto y se aplicaron técnicas de investigación tales como entrevistas a miembros de la firma y expertos en temas de marketing jurídico, todo esto reforzado con una observación de medios digitales que se centró en distintos criterios que desembocaron en un diagnóstico y finalmente, un plan de comunicación con objetivos, estrategias, tácticas y acciones direccionadas a públicos específicos, con cronograma y presupuesto detallado no solo en general, sino por cada actividad contemplada en la estrategia. La investigación concluye resaltando el valor de la comunicación ejercida desde un sentido estratégico, otorgando valor a distintas áreas y mostrando como hay una gran oportunidad de negocio para los comunicadores en el sector legal que, si adoptan en sus procesos y hacen uso de la comunicación, van a poder obtener grandes resultados.
dc.descriptionThe research "Strategic communication plan for the law firm Guzmán Escobar & Asociados", done by Milton Rodríguez Vargas, highlights the value of communication for any type of organization, improving not only its internal and external processes, but also influencing other aspects such as its positioning in the external environment and its relationship with stakeholders. The research was based on concepts such as organizational communication, strategic communication, positioning, communication planning and public relations. The methodological approach was mixed and research techniques were applied such as interviews with members of the firm and experts in legal marketing issues, all this reinforced with an observation of digital media that focused on different criteria that led to a diagnosis and finally, a communication plan with objectives, strategies, tactics and actions aimed at specific audiences, with detailed schedule and budget not only in general, but for each activity contemplated in the strategy. The research concludes by highlighting the value of communication exercised from a strategic sense, giving value to different areas and showing how there is a great business opportunity for communicators in the legal sector that, if they adopt in their processes and make use of communication, they will be able to obtain great results.
dc.descriptionComunicador (a) Social
dc.descriptionPregrado
dc.formatPDF
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana
dc.publisherComunicación Social
dc.publisherFacultad de Comunicación y Lenguaje
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectComunicación organizacional
dc.subjectComunicación estratégica
dc.subjectPosicionamiento
dc.subjectPlaneación de la comunicación
dc.subjectRelaciones publicas
dc.subjectOrganizational communication
dc.subjectStrategic communication
dc.subjectPositioning
dc.subjectCommunications planning
dc.subjectPublic relations
dc.subjectComunicación social - Tesis y disertaciones académicas
dc.subjectEstrategias de comunicación - Colombia
dc.subjectRelaciones públicas - Colombia
dc.subjectComunicación organizacional - Bogotá (Colombia)
dc.titlePlan de comunicación estratégica para la firma de abogados Guzmán Escobar & Asociados
dc.titleStrategic communication plan for the law firm Guzmán Escobar & Asociados
dc.typehttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis


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