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Chocoramo, el corazón de los colombianos

dc.contributorPáez Varón, Juan Pablo
dc.creatorLondoño Escobar, Mateo
dc.date2018-05-29T18:47:50Z
dc.date2020-04-16T21:23:04Z
dc.date2018-05-29T18:47:50Z
dc.date2020-04-16T21:23:04Z
dc.date2016
dc.date.accessioned2025-10-30T13:39:41Z
dc.date.available2025-10-30T13:39:41Z
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10554/34603
dc.identifierinstname:Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierreponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierrepourl:https://repository.javeriana.edu.co
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/185671
dc.descriptionActualmente Chocoramo se encuentra en la mente y el corazón de los colombianos de una manera única y especial. Muchas marcas a nivel mundial buscan generar lo que Chocoramo ya ha logrado, una fidelidad más allá de la razón. Se buscó encontrar las razones por las que esta marca se transformó en lo que hoy en día es. Para hacerlo se utilizaron las teorías de cuatro expertos en branding distintos. Chocoramo fue analizada según cada autor. Como resultado se encontró que gracias a su excelente calidad y preocupación por el consumidor, Chocoramo logró volverse una marca heredada, que se comparte entre generaciones incrementando así su tradición y generando experiencias y momentos en las personas que consumen la marca. Esto desencadena en que pueda ser considerada una Religión Brand, concepto trabajado por Martin Lindstrom para describir como una marca puede llegar a ser como una religión.
dc.descriptionCurrently Chocoramo is on the minds and hearts of Colombians in a unique and special way. Many brands worldwide seek to generate what Chocoramo has already achieved, a fidelity beyond reason. We sought to find the reasons why this brand was transformed into what it is today. To do this, the theories of four different branding experts were used. Chocoramo was analyzed according to each author. As a result, it was found that thanks to its excellent quality and concern for the consumer, Chocoramo managed to become an inherited brand, which is shared between generations, thus increasing its tradition and generating experiences and moments in the people who consume the brand. This triggers it to be considered a Religion Brand, a concept worked by Martin Lindstrom to describe how a brand can become a religion.
dc.descriptionComunicador (a) Social
dc.descriptionPregrado
dc.formatPDF
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana
dc.publisherComunicación Social
dc.publisherFacultad de Comunicación y Lenguaje
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectDivide tu marca
dc.subjectVoz a voz
dc.subjectMarcas amadas
dc.subjectBranding emocional
dc.subjectSmash your brand
dc.subjectWord of mouth
dc.subjectLovemarks
dc.subjectEmotional branding
dc.subjectComunicación social - Tesis y disertaciones académicas
dc.subjectValor de marca - Colombia - Estudio de casos
dc.subjectMarcas de fábrica - Colombia - Estudio de casos
dc.titleChocoramo, el corazón de los colombianos
dc.typehttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis


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