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Ritmos y resonancias : construyendo identidades a través de la comunicación de marca

Rhythms and resonances - building identities through brand communication

dc.contributorRuiz Parra, Ivan Alberto
dc.contributorArias Salazar, Julian Andrés
dc.creatorFraile García, Carlos Andrés
dc.date2024-07-23T14:09:20Z
dc.date2024-07-23T14:09:20Z
dc.date2024-06-06
dc.date.accessioned2025-10-30T13:40:04Z
dc.date.available2025-10-30T13:40:04Z
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10554/68132
dc.identifierinstname:Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierreponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierrepourl:https://repository.javeriana.edu.co
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/185790
dc.descriptionEste trabajo de grado se sumerge en la esfera del fanatismo, centrándose en la creación de identidades fanáticas debido a esta admiración por una persona, banda o marca. El fanatismo hacia una marca personal, particularmente en el contexto de las celebridades, puede desempeñar un papel crucial en la formación de identidades individuales. Este fenómeno se observa en cómo los seguidores no solo consumen los productos y servicios asociados con la celebridad, sino que también adoptan sus valores, estilos de vida y comportamientos, integrándolos en su propia autoimagen y sentido de identidad. Las celebridades, gracias a su visibilidad y presencia en medios de comunicación y redes sociales, se convierten en figuras aspiracionales y modelos a seguir. Los fanáticos tienden a desarrollar una conexión emocional profunda con estas figuras públicas, lo que puede influir en diversas áreas de su vida, desde la moda y el consumo hasta la moral y las aspiraciones profesionales. El objetivo primordial de esta investigación es “Entender cómo las marcas personales de los músicos; rockeros y reggaetoneros, son el puente para generar vínculos significativos en los jóvenes.” Para ello plantearemos una serie de investigaciones centradas en tres puntos: La música, el fanatismo y las identidades. Al final de esta investigación, queremos llegar a entender la fuerte influencia que tiene el buen desarrollo de una marca personal, al punto de captar fanáticos de una persona o banda referente, bien sea del género del rock o reggaetón, llevando a estos a adoptar un estilo de vida influencia por el artista o género, más allá del ingrediente musical que aporta cada uno de estos géneros.
dc.descriptionThis degree work delves into the sphere of fanaticism, focusing on the creation of fanatic identities due to this admiration for a person, band or brand. Fanaticism toward a personal brand, particularly in the context of celebrities, can play a crucial role in the formation of individual identities. This phenomenon is seen in how followers not only consume the products and services associated with the celebrity, but also adopt their values, lifestyles, and behaviors, integrating them into their own self-image and sense of identity. Celebrities, thanks to their visibility and presence in the media and social networks, become aspirational figures and role models. Fans tend to develop a deep emotional connection with these public figures, which can influence various areas of their lives, from fashion and consumption to morality and career aspirations. The primary objective of this research is “Understanding how the personal brands of musicians; rockers and reggaeton players, are the bridge to generate significant bonds in young people.” To do this, we will propose a series of investigations focused on three points: Music, fanaticism and identities. At the end of this research, we want to understand the strong influence that the good development of a personal brand has, to the point of attracting fans of a person or band of reference, whether of the rock or reggaeton genre, leading them to adopt a lifestyle influenced by the artist or genre, beyond the musical ingredient that each of these genres provides.
dc.descriptionComunicador (a) Social
dc.descriptionPregrado
dc.formatPDF
dc.formatapplication/pdf
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dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana
dc.publisherComunicación Social
dc.publisherFacultad de Comunicación y Lenguaje
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectComunicación de marca
dc.subjectBranding
dc.subjectCreación de marca
dc.subjectMarcas personales
dc.subjectIdentidades
dc.subjectFanatismo
dc.subjectBranding
dc.subjectBrand communication
dc.subjectBrand creation
dc.subjectPersonal brands
dc.subjectIdentities
dc.subjectFanaticism
dc.subjectComunicación social - Tesis y disertaciones académicas
dc.subjectMarca personal - Bogotá (Colombia)
dc.subjectAutoimagen - Bogotá (Colombia)
dc.subjectArtistas - Bogotá (Colombia)
dc.subjectAdultos jóvenes - Bogotá (Colombia)
dc.titleRitmos y resonancias : construyendo identidades a través de la comunicación de marca
dc.titleRhythms and resonances - building identities through brand communication
dc.typehttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.coverageColombia
dc.coverageCundinamarca (Colombia)
dc.coverageBogotá, D.C. (Bogotá, Colombia)


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