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"Me lo dijo mi carta astral"- Susurraba mientras añadía otra vela al carrito de compras : Estudio cualitativo de marca y plataformas basado en el uso de la astrología como estrategia de mercadeo para la venta de productos y servicios

"My astrological chart told me so"- whispered as she added another candle to the shopping cart : Brand and platform study based on the use of astrology as a marketing strategy to sell products and services

dc.contributorGonzález Moreno, Camilo Andrés
dc.contributorVilladiego Prins, Mirla
dc.creatorIsaza Castro, Daniela
dc.date2022-06-22T20:20:21Z
dc.date2022-06-22T20:20:21Z
dc.date2021-01-14
dc.date.accessioned2025-10-30T13:47:38Z
dc.date.available2025-10-30T13:47:38Z
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10554/60395
dc.identifierinstname:Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierreponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierrepourl:https://repository.javeriana.edu.co
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/188178
dc.descriptionEste trabajo pretende, en un principio, examinar la relevancia de la astrología como proceso estratégico para la construcción de marca, la generación de comunidad y la posterior promoción de bienes y servicios. Posteriormente, bajo un extenso análisis de plataformas, medios digitales y aplicaciones se delimitaron los patrones, continuidades, discontinuidades, narrativas, estéticas e imaginarios identitarios de la marca y su capital alrededor de la astrología como estrategia. Para finalmente, llegar a la elaboración de un modelo preliminar estratégico que gira alrededor del uso de la astrología como base de segmentación, propuesta de valor, discursos y capital de marca, para la creación y el alcance de públicos objetivos, de segmentación y de estrategias de mercadeo.
dc.descriptionDigital
dc.descriptionEspiritual astrológica
dc.descriptionThis paper aims, at first, to examine the relevance of astrology as a strategic process for brand building, community generation and subsequent promotion of goods and services. Subsequently, under an extensive analysis of platforms, digital media and applications, the different patterns, continuities, discontinuities, narratives, aesthetics and imaginaries were delimited and related to its capital around astrology as a strategy. Finally, a preliminary strategic model was developed around the use of astrology as a strategy for segmentation, value proposition, discourses and brand capital.
dc.descriptionComunicador (a) Social
dc.descriptionPregrado
dc.formatPDF
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana
dc.publisherComunicación Social
dc.publisherFacultad de Comunicación y Lenguaje
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectMercadeo
dc.subjectEspiritualidad
dc.subjectAstrología
dc.subjectConsumidor
dc.subjectEstrategia
dc.subjectComunidad
dc.subjectRedes sociales
dc.subjectComunicación
dc.subjectMarketing
dc.subjectSpirituality
dc.subjectAstrology
dc.subjectConsumer
dc.subjectStrategy
dc.subjectCommunity
dc.subjectSocial Networks
dc.subjectCommunication
dc.subjectComunicación social - Tesis y disertaciones académicas
dc.subjectMercadeo por internet - Bogotá (Colombia)
dc.subjectRedes sociales en línea - Bogotá (Colombia)
dc.subjectEstrategias de comunicación - Bogotá (Colombia)
dc.subjectComunicación organizacional - Bogotá (Colombia)
dc.title"Me lo dijo mi carta astral"- Susurraba mientras añadía otra vela al carrito de compras : Estudio cualitativo de marca y plataformas basado en el uso de la astrología como estrategia de mercadeo para la venta de productos y servicios
dc.title"My astrological chart told me so"- whispered as she added another candle to the shopping cart : Brand and platform study based on the use of astrology as a marketing strategy to sell products and services
dc.typehttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.coverageColombia
dc.coverage2020-2021
dc.coverageCundinamarca (Colombia)
dc.coverageBogotá, D.C. (Bogotá, Colombia)
dc.coverageBogotá (Colombia)


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