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La estrategia digital de la campaña presidencial de Jair Bolsonaro en 2018, bajo lógicas de construcción de identidades y alteridades políticas

The digital strategy of Jair Bolsonaro’s presidential campaign in 2018, by constructing political identities

dc.contributorÁngel Baquero, Sergio
dc.contributorOrtega Gómez, Andrés Felipe
dc.contributorPontificia Universidad Javeriana
dc.creatorGacha Garay, Juan Manuel
dc.date2020-10-23T17:35:08Z
dc.date2020-10-23T17:35:08Z
dc.date2020-10-23
dc.date.accessioned2025-10-30T13:49:36Z
dc.date.available2025-10-30T13:49:36Z
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10554/51499
dc.identifierinstname:Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierreponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierrepourl:https://repository.javeriana.edu.co
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/188805
dc.descriptionEn los últimos años, los procesos electorales en América Latina se han caracterizado por sus altos grados de polarización, volatilidad y tendencias populistas. Los nuevos mecanismos de comunicación como Twitter se han encargado de transformar las dinámicas bajo las cuales se desarrollan las campañas electorales, intensificando las lógicas de polarización en la esfera pública digital, llevando consecuencias reales en las democracias contemporáneas. En este sentido, el presente trabajo investigativo se ocupa de analizar a través del análisis de contenido los discursos digitales de Jair Bolsonaro en su cuenta de Twitter, en orden a identificar las principales características de su ejercicio discursivo en la red social tres meses previo a las elecciones de 2018 en Brasil. Es así que los aportes de la presente investigación son dos: primero, la metodología del análisis del discurso digital en Twitter en los procesos electorales contemporáneos; y segundo, el sentido con el que se ha construido el concepto de antagonismo político en bajo lógicas de discursos populistas en las redes sociales.
dc.descriptionIn recent years, electoral processes in Latin America have been characterized by high levels of polarization, volatility and populist tendencies. The new communication mechanisms such as Twitter have been responsible for transforming the dynamics under which electoral campaigns are developed, intensifying the polarization logics in the digital public sphere, bearing real consequences in contemporary democracies. This is how, this research paper deals with analyzing through content analysis the digital discourses of Jair Bolsonaro on his Twitter account, in order to identify the main characteristics of its discursive exercise in the social network three months before the elections of 2018 in Brazil. Thus, the contributions of this research are two: first, the methodology of the analysis of digital discourse on Twitter in contemporary electoral processes; and second, the sense with which the concept of political antagonism has been constructed in the logic of populist discourses on social networks.
dc.descriptionPolitólogo (a)
dc.descriptionComunicador (a) Social
dc.descriptionPregrado
dc.formatPDF
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana
dc.publisherCiencia Política
dc.publisherComunicación Social
dc.publisherFacultad de Ciencias Políticas y Relaciones Internacionales
dc.publisherFacultad de Comunicación y Lenguaje
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectDiscurso
dc.subjectTwitter
dc.subjectAnálisis de discurso
dc.subjectDiscurso digital
dc.subjectBolsonaro
dc.subjectBrasil
dc.subjectConstrucción de identidad colectiva
dc.subjectBolsonaro
dc.subjectBrazil
dc.subjectTwitter
dc.subjectDigital discourse
dc.subjectDiscourse analysis
dc.subjectDiscourse
dc.subjectCollective identities
dc.subjectCiencia política - Tesis y disertaciones académicas
dc.subjectComunicación social - Tesis y disertaciones académicas
dc.subjectAnálisis del discurso - Brasil
dc.subjectRedes sociales - Brasil
dc.subjectIdentidad colectiva - Brasil
dc.subjectPolítica y medios de comunicación de masas - Brasil
dc.titleLa estrategia digital de la campaña presidencial de Jair Bolsonaro en 2018, bajo lógicas de construcción de identidades y alteridades políticas
dc.titleThe digital strategy of Jair Bolsonaro’s presidential campaign in 2018, by constructing political identities
dc.typehttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.coverageBrasil
dc.coverage2017-2018
dc.coverageBrasilia (Brasil)
dc.coverageRío de Janeiro (Brasil)


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