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Desarrollo de estrategia de mercadeo y publicidad para empresas pequeñas del sector servicios

dc.contributorGalindo Becerra, Tatiana
dc.contributorBurgos, Juan Manuel
dc.creatorCataño Cardona, Maria Camila
dc.date2018-08-14T13:55:37Z
dc.date2020-04-16T22:43:03Z
dc.date2018-08-14T13:55:37Z
dc.date2020-04-16T22:43:03Z
dc.date2017-11-28
dc.date.accessioned2025-10-30T13:54:13Z
dc.date.available2025-10-30T13:54:13Z
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10554/35884
dc.identifierinstname:Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierreponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierrepourl:https://repository.javeriana.edu.co
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/190246
dc.descriptionPor ser el emprendimiento una herramienta que cada día cobra mayor importancia en diversos aspectos de nuestra sociedad colombiana, específicamente en lo económico, el presente proyecto es importante debido a que presenta una oportunidad a quienes deseen impulsar su pyme por medio de estrategias de mercadeo y de publicidad de bajo costo y alta efectividad. Durante el desarrollo de este proyecto se mostrará el proceso de creación e implementación de estrategias de mercadeo y de publicidad que se ajuste a los requerimientos de una empresa pequeña de servicios; tomando como objeto de investigación a la Pyme antioqueña, CATALINA HENAO S.A.S.
dc.descriptionEntrepreneurship is a tool that becomes increasingly important in various aspects of our Colombian society, specifically in the economic atmosphere. This project presents an opportunity for those who want to boost their PYME through marketing strategies and Low cost advertising with high effectiveness. During the development of this project the process of creation and implementation of marketing and advertising strategies that adjust to the requirements of a small service company will be shown; taking as research object the PYME, CATALINA HENAO S.A.S.
dc.descriptionComunicador (a) Social
dc.descriptionPregrado
dc.formatPDF
dc.formatapplication/pdf
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dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana
dc.publisherComunicación Social
dc.publisherFacultad de Comunicación y Lenguaje
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectPublicidad
dc.subjectMercadeo
dc.subjectPequeña y mediana empresa - PYME
dc.subjectValor de marca
dc.subjectLealtad de marca
dc.subjectConsumidor
dc.subjectRecordación de marca
dc.subjectConsciencia de marca
dc.subjectSistema de gestión de la seguridad y salud en el trabajo
dc.subjectMedios ATL
dc.subjectMedios BTL
dc.subjectTarget
dc.subjectAsociación de marca
dc.subjectCalidad percibida
dc.subjectMedios digitales
dc.subjectRedes sociales
dc.subjectAdvertising
dc.subjectMarketing
dc.subjectBrand wheel
dc.subjectBrand equity
dc.subjectBrand loyalty
dc.subjectPercieved quality
dc.subjectAssociations
dc.subjectBrand awarness
dc.subjectBrand equity ten
dc.subjectAbove The Line (ATL)
dc.subjectBelow The Line (BTL)
dc.subjectDigital marketing
dc.subjectSocial networks
dc.subjectComunicación social - Tesis y disertaciones académicas
dc.subjectValor de marca
dc.subjectRedes sociales
dc.titleDesarrollo de estrategia de mercadeo y publicidad para empresas pequeñas del sector servicios
dc.typehttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis


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