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El metaverso como herramienta para el posicionamiento de marca en la práctica de la comunicación integrada al marketing digital

The metaverse as a method for brand positioning in the practice of communication integrated to digital marketing

dc.contributorSerrano Castañeda, Hernando
dc.contributorGarcia Riaño, Jeronimo
dc.creatorColmenares Múnera, Alejandra
dc.date2024-02-01T19:13:09Z
dc.date2024-02-01T19:13:09Z
dc.date2023-06-07
dc.date.accessioned2025-10-30T13:58:00Z
dc.date.available2025-10-30T13:58:00Z
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10554/66270
dc.identifierhttps://doi.org/10.60794/8fwv-xn84
dc.identifierinstname:Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierreponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierrepourl:https://repository.javeriana.edu.co
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/191447
dc.descriptionEl presente estudio de investigación tiene como propósito analizar el metaverso como parte de la práctica de comunicación integrada al marketing digital CIM a fin de establecer nuevas formas de relación empresarial y comercial que apoyen el posicionamiento de marca ante sus públicos objetivos de las empresas. Para su desarrollo se ha hecho uso de una metodología cualitativa de carácter exploratorio que consta de herramientas de recolección de información como entrevistas a expertos en el campo, análisis de información documental, y la construcción de una matriz DOFA para poder llegar a la propuesta final, la cual pretende romper paradigmas y esquemas tradicionales respecto a los conceptos del posicionamiento de marca y CIM abordando los nuevos retos que demandan las nuevas herramientas tecnológicas como lo es el metaverso.
dc.descriptionThe purpose of the present research study is to analyze the metaverse as part of the practice of Integrated Communication Marketing (CIM) in order to establish new forms of business and commercial relationships that support brand positioning among the target audience of companies. The study has been developed using a qualitative exploratory methodology, which includes data collection tools such as interviews with experts in the field, analysis of documentary information, and the construction of a SWOT matrix to arrive at the final proposal. This proposal aims to break paradigms and traditional frameworks regarding brand positioning and CIM, addressing the new challenges posed by emerging technological tools such as the metaverse.
dc.descriptionComunicador (a) Social
dc.descriptionAdministrador (a) de Empresas
dc.descriptionPregrado
dc.formatPDF
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana
dc.publisherComunicación Social
dc.publisherAdministración de Empresas
dc.publisherFacultad de Comunicación y Lenguaje
dc.publisherFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectMetaverso
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectPlaneación estratégica
dc.subjectPosicionamiento de marca
dc.subjectPlataforma 3D
dc.subjectEcosistema digital
dc.subjectComunicación digital
dc.subjectMetaverse
dc.subjectDigital ecosystem
dc.subjectDigital communication
dc.subjectDigital marketing
dc.subjectStrategic planning
dc.subjectBrand positioning
dc.subject3D Platform
dc.subjectComunicación social - Tesis y disertaciones académicas
dc.subjectAdministración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
dc.subjectEstrategias de mercadeo
dc.subjectComunicación organizacional
dc.subjectPosicionamiento (Publicidad)
dc.subjectMercadeo por internet
dc.subjectRealidad virtual
dc.titleEl metaverso como herramienta para el posicionamiento de marca en la práctica de la comunicación integrada al marketing digital
dc.titleThe metaverse as a method for brand positioning in the practice of communication integrated to digital marketing
dc.typehttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis


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