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Planteamiento del modelo de compra programática de audiencias para el proyecto de transformación digital Accenture - Avianca

dc.contributorCastiblanco Calderon, Luz América Maria
dc.creatorMartínez Zambrano, Andrés Felipe
dc.date2019-01-25T15:22:18Z
dc.date2020-04-14T20:50:03Z
dc.date2019-01-25T15:22:18Z
dc.date2020-04-14T20:50:03Z
dc.date2018-12-08
dc.date.accessioned2025-10-30T14:03:43Z
dc.date.available2025-10-30T14:03:43Z
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10554/40039
dc.identifierhttps://doi.org/10.60794/8apc-w014
dc.identifierinstname:Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierreponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierrepourl:https://repository.javeriana.edu.co
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/193247
dc.descriptionEl proyecto de transformación digital desarrollado por las organizaciones Avianca y Accenture encontró dificultades en términos del desempeño y uso de las diferentes herramientas adquiridas. Una de sus mayores falencias era la carencia de un modelo de compra programática de audiencias en el cual se denotara: (a) la planeación que sirviera de guía y según la cual se pudiera observar el progreso del canal por medio de la consecución de objetivos, (b) el proceso que se debe seguir para la implementación de campañas publicitarias en este canal, variando según el tipo de solicitud que el cliente, en este caso Avianca, realice y (c) las best-practices de cada plataforma con el fin de replicar algunas de estas en otros canales o proyectos (Urrea, 2018). A partir de dicha aseveración, y habiendo identificado un problema específico de dicho canal, se planteó la siguiente afirmación: Es necesario el desarrollo y planificación de un modelo de compra programática de audiencias dentro del proyecto Avianca, a modo que se pueda emplear correctamente esta herramienta en pro de la eficiencia entre la relación: ingreso vs. Reducción de la métrica media cost of sale.
dc.descriptionThe digital transformation project developed by Avianca and Accenture organizations encountered difficulties in terms of the performance and use of the different tools acquired. One of its major shortcomings was the lack of a programmatic audience purchase model that would describe: (a) the planning that would serve as a guide and according to which the progress of the channel could be observed through the achievement of objectives, (b) the process that must be followed for the implementation of advertising campaigns in this channel, varying according to the type of request that the client, in this case Avianca, makes and (c) the best practices of each platform in order to replicate some of these in other channels or projects (Urrea, 2018). Based on this assertion, and having identified a specific problem of this channel, the following statement was made: The development and planning of a programmatic purchase model for audiences within the Avianca project is necessary, so that this tool can be used correctly in favor of efficiency between the relationship: income vs. Reduction of the average metric media cost of sale.
dc.descriptionAdministrador (a) de Empresas
dc.descriptionPregrado
dc.formatPDF
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana
dc.publisherAdministración de Empresas
dc.publisherFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess
dc.rightsDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectMarketing
dc.subjectProgramático
dc.subjectCosto de venta de los medios de comunicación
dc.subjectConsultoría
dc.subjectInversión publicitaria
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectModelo de compra
dc.subjectAudiencias publicitarías
dc.subjectMarketing
dc.subjectProgrammatic
dc.subjectMedia cost of sale
dc.subjectConsultory
dc.subjectPartnership
dc.subjectMedia investment
dc.subjectDigital marketing
dc.subjectDigital buying model
dc.subjectMedia audiences
dc.subjectAdministración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
dc.subjectMercadeo por internet
dc.subjectAsesoría de empresas
dc.titlePlanteamiento del modelo de compra programática de audiencias para el proyecto de transformación digital Accenture - Avianca
dc.typehttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis


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