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Propuesta para visualizar la fundación Mi Felicidad por medio de campañas de marketing social

dc.contributorAreiza Padilla, José Andres
dc.creatorFranco Arias, Andres Fernando
dc.date2018-09-12T21:21:27Z
dc.date2020-04-14T20:41:25Z
dc.date2018-09-12T21:21:27Z
dc.date2020-04-14T20:41:25Z
dc.date2018
dc.date.accessioned2025-10-30T14:04:02Z
dc.date.available2025-10-30T14:04:02Z
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10554/36690
dc.identifierhttps://doi.org/10.60794/svc7-7a29
dc.identifierinstname:Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierreponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierrepourl:https://repository.javeriana.edu.co
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/193348
dc.descriptionLa Fundación Mi Felicidad es una entidad sin ánimo de lucro ubicada en la vereda Fonquetá (Chía, Cundinamarca); la fundación tiene como objetivo prevenir la vulneración de los derechos de los niños y adolescentes. La fundación está un momento económico crítico y no obtiene la cantidad de recursos necesarios para mantenerse en funcionamiento. Se identificó que la falta de procesos para dar a conocer la fundación, la carencia de promoción de sus actividades para conseguir recursos y la falta de dinero para realizar proyectos promocionales son las mayores problemáticas. Por lo tanto, el objetivo principal de este proyecto fue proponer una campaña de marketing que permita una mayor visibilización de la Fundación Mi Felicidad y un aumento de recursos. Para lograr el objetivo, se generó una base datos de las empresas que pudieran ser donantes potenciales para que la fundación pudiera contactarlas. Además, teniendo en cuenta la situación económica y los alcances actuales de la fundación, se determinó que el marketing social sería la mejor opción; se propusieron 3 campañas: (i)Alcance de un bien, (ii)El gran desayuno y (iii)Conciencia de violencia familiar. También, se propuso que los practicantes participaran activamente en el reclutamiento de voluntarios mediante algún tipo de incentivo (prevención de la deserción de voluntarios). Finalmente, se concluye que los donantes objetivos pueden ser cualquier persona o empresa presentados en la base de datos, se llegan a cuerdos importantes con la dueña de la fundación para la futura implementación de las campañas de marketing como la de practicantes.
dc.descriptionThe “Mi Felicidad” Foundation is a non-profit organization located in the village of Fonquetá (Chía, Cundinamarca); it aims to prevent the violation of the rights of children and adolescents. The foundation is in a critical economic moment and does not obtain the amount of resources necessary to keep it functioning. It was identified that the lack of processes to publicize the foundation, the lack of promotion of their activities to obtain resources and the lack of money to carry out promotional projects are the main problems. Therefore, the main objective of this project was to propose a marketing campaign that allows greater visibility of the “Mi Felicidad” Foundation and an increase in resources. To achieve the objective, a database was generated of the companies that could be potential donors so that the foundation could contact them. Also, taking into account the economic situation and the current scope of the foundation, it was determined that social marketing would be the best option; 3 campaigns were proposed: (i) Reach of a good, (ii) The big breakfast and (iii) Awareness of family violence. In adittion, it was proposed that practitioners actively participate in the recruitment of volunteers through some type of incentive (prevention of the desertion of volunteers). Finally, it is concluded that the objective donors can be any person or company presented in the database, important agreements were made with the owner of the foundation for the future implementation of marketing campaigns such as the one of practitioners.
dc.descriptionAdministrador (a) de Empresas
dc.descriptionPregrado
dc.formatPDF
dc.formatapplication/pdf
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dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana
dc.publisherAdministración de Empresas
dc.publisherFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectFundación sin ánimo de lucro
dc.subjectMercadeo social
dc.subjectCampaña
dc.subjectNon-profit foundation
dc.subjectSocial Marketing
dc.subjectCampaign
dc.subjectAdministración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
dc.subjectOrganizaciones sin ánimo de lucro
dc.subjectMercadeo social
dc.subjectEstrategias de mercadeo
dc.titlePropuesta para visualizar la fundación Mi Felicidad por medio de campañas de marketing social
dc.typehttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis


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