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Estrategia de inbound marketing para el posicionamiento de una nueva marca extranjera de whisky en el mercado colombiano

Inbound marketing strategy for the positioning of a new foreign whiskey brand in the colombian market

dc.contributorZapata Eraso, Jaime Andres
dc.contributorVenegas Calle, Stella Del Pilar
dc.creatorHerrera Otalora, Nicolas Enrique
dc.date2022-11-25T13:09:39Z
dc.date2022-11-25T13:09:39Z
dc.date2021-06-16
dc.date.accessioned2025-10-30T14:04:38Z
dc.date.available2025-10-30T14:04:38Z
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10554/62313
dc.identifierhttps://doi.org/10.60794/j34c-gp23
dc.identifierinstname:Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierreponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierrepourl:https://repository.javeriana.edu.co
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/193536
dc.descriptionResumen: El presente documento tiene describe una estrategia estructurada del Inbound Marketing para una bebida de whisky extranjera que busca establecerse en el mercado colombiano a su vez que sea reconocido por sus valiosos atributos como su origen, sabor y las experiencias únicas de cada trago. El mercado de bebidas destiladas en Colombia se caracteriza por estar altamente concentrado en unas pocas marcas que han lograr establecer fidelización con sus clientes. A traves de un análisis de Funnel de Ventas, la investigación sugiere las estrategias de Backlinking, la Interacción en las redes sociales y las “Landing Pages” como los principales impulsores de penetración del mercado.
dc.descriptionThe present document presents an structured Inbound Marketing Strategy for a premium Whisky beverage of foreign precedence that seeks to establish in the Colombian market while being highly recognized for its valuable assets such as its origins, taste and the unique experience that comes with each sip. The Colombian distilled beverage market is characterized for being highly concentrated in a few Whisky brands which have built loyalty among the costumers. Through a sales funnel analysis, the investigation suggests Backlinking, Social Media Interaction and Landing Pages as the main drivers for a successful market penetration.
dc.descriptionAdministrador (a) de Empresas
dc.descriptionPregrado
dc.formatPDF
dc.formatapplication/pdf
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dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana
dc.publisherAdministración de Empresas
dc.publisherFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectInbound marketing
dc.subjectFunnel de ventas
dc.subjectLlamados a la acción
dc.subjectBacklinking
dc.subjectInteracción en redes sociales
dc.subjectInbound marketing
dc.subjectSales funnel
dc.subjectCall to action
dc.subjectBacklinking
dc.subjectSocial media interaction
dc.subjectAdministración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
dc.subjectRedes sociales
dc.subjectEstrategias de mercadeo - Colombia
dc.subjectVentas
dc.titleEstrategia de inbound marketing para el posicionamiento de una nueva marca extranjera de whisky en el mercado colombiano
dc.titleInbound marketing strategy for the positioning of a new foreign whiskey brand in the colombian market
dc.typehttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis


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