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El encaje de las emociones : propuesta de comunicación para el estudio sobre el uso de la lencería de la marca Leonisa

dc.contributorSalive Puyana, Maria Clara
dc.contributorVilladiego Prins, Mirla
dc.creatorRojas Tapias, Daniela Alejandra
dc.date2019-08-01T18:39:21Z
dc.date2020-04-16T21:56:11Z
dc.date2019-08-01T18:39:21Z
dc.date2020-04-16T21:56:11Z
dc.date2019-06-06
dc.date.accessioned2025-10-30T14:06:49Z
dc.date.available2025-10-30T14:06:49Z
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10554/44139
dc.identifierinstname:Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierreponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierrepourl:https://repository.javeriana.edu.co
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/194165
dc.descriptionLa ropa íntima es el completo por encima de la piel de las mujeres. Marcas como Leonisa han impulsado el uso de la lencería en las mujeres latinas, sin embargo esta no ha tenido un diferencial que haga que las mujeres se sientan identificadas con la marca. Esto se debe a que la palabra "Mujer latina" se ha desvirtuado con el tiempo y con la industria del entretenimiento, puesto que la belleza latina se rige a partir de estereotipos corporales. Es por esto, que por medio de este trabajo de grado se propone una nueva esencia a la palabra mujer latina, desligándola de un tema corporal y físico. La nueva esencia comprendida para esta investigación se consolida a través de las emociones, quienes crean en las mujeres latinas experiencias que las hacen únicas. La lencería debe dejar de ser un tema de tallas guiada por los estándares de belleza y se debe ver como una pieza que acompaña y cubre la íntima de la mujer, pero también comunica y expresa. A través de esta nueva esencia sobre la mujer latina y la relación de las emociones con la lencería, se propone una estrategia de comunicación para que Leonisa pueda proporcionar no solo diferenciales técnicos importantes como la calidad de sus prendas, sino también diferenciales simbólicos en sus consumidoras, como en las nuevas generaciones.
dc.descriptionUnderwear clothes are the complement of women's skins. Brands like Leonisa had impulse the use of lingerie by the Latin women, however this didn't had a factor that makes feel women identified with the brand. This is due to fact that the word "Latin women" has been distorted with the time and with the entertainment industry, making Latin beauty shows up with corporal stereotypes. This is why in this project a new essence to the word "Latin woman" is propose, sliding it from the physical or corporal topic. Then essence wanted by this research is consolidated through emotions, which creates on Latin women experiences that make them unique. Lingerie needs to stop being an issue of size guide by beauty standards and have to look like a piece of clothing that string along and cover the intimate of the women, but also communicate and express. Through this new essence of the Latin woman and the relation between the emotions and the lingerie, a communication strategy is propose to Leonisa can provide more than technical differentials, like the quality of their garments, but also simbolical differentials on their consumers, such as the new generations
dc.descriptionComunicador (a) Social
dc.descriptionPregrado
dc.formatPDF
dc.formatapplication/pdf
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dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana
dc.publisherComunicación Social
dc.publisherFacultad de Comunicación y Lenguaje
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectCuerpo
dc.subjectDiseño emocional
dc.subjectMujer latina
dc.subjectFeminidad
dc.subjectLencería
dc.subjectEmociones
dc.subjectBody
dc.subjectEmotional design
dc.subjectLatin woman
dc.subjectFemininity
dc.subjectIntimate clothes
dc.subjectEmotions
dc.subjectComunicación social - Tesis y disertaciones académicas
dc.subjectRopa interior femenina - Diseño
dc.subjectPrendas de vestir para mujeres
dc.subjectEstereotipos
dc.titleEl encaje de las emociones : propuesta de comunicación para el estudio sobre el uso de la lencería de la marca Leonisa
dc.typehttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis


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