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La radio, voz efectiva para las marcas : la nueva técnica de publicidad radiofónica para seducir la mente del consumidor

dc.contributorRuíz Parra, Iván Alberto
dc.creatorHerrera Valbuena, Omar Yesid
dc.date2018-05-29T19:08:10Z
dc.date2020-04-16T21:55:43Z
dc.date2018-05-29T19:08:10Z
dc.date2020-04-16T21:55:43Z
dc.date2017
dc.date.accessioned2025-10-30T14:07:40Z
dc.date.available2025-10-30T14:07:40Z
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10554/34584
dc.identifierinstname:Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierreponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana
dc.identifierrepourl:https://repository.javeriana.edu.co
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/194420
dc.descriptionLa radio comercial es un medio que se mueve de acuerdo a la publicidad, pues es a través de ella que se sustenta económicamente. Sin embargo, tanto emisoras como agencias de publicidad han ido dejando de lado todo el potencial creativo de este medio para emitir un mensaje que pueda quedarse en la mente del consumidor. Debido a esto, en este proyecto de grado se busca rescatar esas herramientas de la radio para aplicarlas dentro de cinco procesos cognitivos por los que pasa el ser humano al momento de decodificar un mensaje, de manera que la comunicación publicitaria sea efectiva. Lo primero fue entender las ventajas de la radio frente a otros medios, de manera que se pudieran utilizar sus características propias para crear publicidad efectiva. Luego, entender cuáles son los objetivos de la publicidad y bajo qué parámetros se mide la efectividad. Finalmente, se estudiaron las etapas o procesos cognitivos por los que pasa el ser humano para tener una reacción volitiva frente a un anuncio, desarrollando cada uno y proponiendo una forma para estimularlo a partir de los conceptos radiofónicos.
dc.descriptionCommercial radio is a medium that moves according to advertising, because it is through it that it is economically sustained. However, both broadcasters and advertising agencies have been putting aside all the creative potential of this medium to deliver a message that can remain in the mind of the consumer. Due to this, in this project is sought to rescue those tools of the radio for the application within five cognitive processes by what happens the human being at the moment of decoding a message, in the way that the advertising communication effective sea. The first thing was to understand the advantages of radio versus other media, so that you can use their own features to create effective advertising. Then, understand what are the objectives of advertising and under what parameters effectiveness is measured. Finally, we studied the stages or the cognitive processes through which the human being passes to have a volatile reaction to an ad, developing each one and proposing a way to stimulate from the radio concepts.
dc.descriptionComunicador (a) Social
dc.descriptionPregrado
dc.formatPDF
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana
dc.publisherComunicación Social
dc.publisherFacultad de Comunicación y Lenguaje
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectRadio
dc.subjectPublicidad
dc.subjectComercial
dc.subjectEfectividad
dc.subjectMercadeo
dc.subjectRadio
dc.subjectAdvertising
dc.subjectCommercial
dc.subjectEffectiveness
dc.subjectMarketing
dc.subjectComunicación social - Tesis y disertaciones académicas
dc.subjectRadio
dc.subjectPublicidad
dc.subjectMercadeo
dc.titleLa radio, voz efectiva para las marcas : la nueva técnica de publicidad radiofónica para seducir la mente del consumidor
dc.typehttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis


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