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Estrategias de mercadeo, tácticas clave para el posicionamiento del producto

Marketing strategies, key tactics for product positioning

dc.contributorRodríguez Rojas, Yuber Liliana
dc.creatorTriviño Granados, Luis Yonata
dc.date2020-05-23T13:59:34Z
dc.date2020-05-23T13:59:34Z
dc.date2019-11-12
dc.date.accessioned2026-03-25T19:29:24Z
dc.date.available2026-03-25T19:29:24Z
dc.identifierhttps://hdl.handle.net/10654/35241
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/201589
dc.descriptionEste trabajo busca explicar la importancia de las estrategias de marketing para el posicionamiento de cualquier producto o servicio dentro del mercado masivo. Las estrategias ATL, BTL y el Marketing Experiencial, son tácticas que funcionan de manera independiente y cada una cumple con objetivos específicos, sin embargo, la aplicación en conjunto de estas tácticas, puede llevar a la organización a generar grandes resultados y el posicionamiento de su marca en la mente de los consumidores. La metodología que se usó para el desarrollo de esta investigación, fue el análisis de literatura del tema a tratar, en el cual se tuvo una ventana de tiempo de 2015 a 2019. Los resultados evidenciados dentro de la investigación fueron los alcances y ventajas de cada uno de las estrategias de marketing en donde se resaltan las campañas a nivel masivo y el acercamiento a los clientes y consumidores, además de la creación de nuevos escenarios y experiencias para estos. La conclusión a la cual se llegó fue que estas tres estrategias son complementarias una con la otra, permitiendo así una experiencia completa para los consumidores y clientes de cualquier tipo de mercado.
dc.descriptionThis work seeks to explain the importance of marketing strategies for the positioning of any product or service within the mass market. ATL, BTL and Experiential Marketing strategies are tactics that work independently and each one meets specific objectives, however, the joint application of these tactics can lead the organization to generate great results and the positioning of its brand in the minds of consumers. The methodology that was used for the development of this research was the literature analysis of the subject to be treated, in which there was a window of time from 2015 to 2019. The results evidenced within the research were the scope and advantages of each One of the marketing strategies that highlights the campaigns at the mass level and the approach to customers and consumers, in addition to the creation of new scenarios and experiences for these. The conclusion reached was that these three strategies are complementary to each other, thus allowing a complete experience for consumers and customers of any type of market.
dc.descriptionEspecialización
dc.formatpdf
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad Militar Nueva Granada
dc.publisherEspecialización en Alta Gerencia
dc.publisherFacultad de Ciencias Económicas
dc.publisherCiencias Económicas - Especialización en Alta Gerencia
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dc.rightsDerechos Reservados - Universidad Militar Nueva Granada, 2019
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas
dc.subjectMERCADEO
dc.subjectADMINISTRACION DE MERCADEO
dc.subjectPLANIFICACION DEL MERCADEO
dc.subjectEstrategias de Marketing
dc.subjectMercado Masivo
dc.subjectestrategias ATL
dc.subjectestrategias BTL
dc.subjectMarketing Experiencial
dc.subjectMarketing Strategies
dc.subjectMass Market
dc.subjectATL strategies
dc.subjectBTL strategies
dc.subjectExperiential Marketing
dc.titleEstrategias de mercadeo, tácticas clave para el posicionamiento del producto
dc.titleMarketing strategies, key tactics for product positioning
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.typeTrabajo de grado
dc.typeText
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.coverageCalle 100


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