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El marketing como una herramienta para la visibilización del cannabis, la hoja de coca y el café en el exterior

Marketing as tool for the visibility of cannabis, coca leaf and coffee within the international ambit

dc.contributorHernández Díaz, Juan Carlos
dc.creatorCantillo Perez, Maria Jose
dc.date2023-05-30T16:10:59Z
dc.date2023-05-30T16:10:59Z
dc.date2022-09-22
dc.date.accessioned2026-03-25T19:30:11Z
dc.date.available2026-03-25T19:30:11Z
dc.identifierhttps://hdl.handle.net/10654/44048
dc.identifierinstname:Universidad Militar Nueva Granada
dc.identifierreponame:Repositorio Institucional Universidad Militar Nueva Granada
dc.identifierrepourl:https://repository.umng.edu.co
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/201738
dc.descriptionEl presente proyecto pretende presentar las herramientas necesarias para la creación de una estrategia de marketing con el fin de visibilizar el cannabis, la hoja de coca y el café. ¿Por qué estos productos? Porque están ya posicionados a nivel mundial, para bien o para mal, son un punto de referencia del país. Actualmente, Colombia es considerado como el país con el mejor café en el mundo y un productor líder en la industria mundial del cannabis y la hoja de coca. Debido a esto, han nacido iniciativas privadas e innovadoras que buscan darle buen uso y concientizar el uso responsable de productos como lo son la hoja de coca y el cannabis, mezclado con el café, para intentar darle una nueva mirada al país. Sin embargo, estas iniciativas no han tenido mayor eco en los consumidores globales, es por esto que se pretende plantear una estrategia de marketing para posicionar el papel de Colombia en el mundo por medio de la comercialización de productos innovadores a base de café, coca y cannabis desarrollados en el país.
dc.descriptionThis project aims to present the necessary tools for the creation of a marketing strategy in order to make cannabis, coca leaf and coffee visible. Why these products? Because they are already positioned worldwide, for better or for worse, they are a point of reference for the country. Currently, Colombia is considered the country with the best coffee in the world and a leading producer in the global cannabis and coca leaf industry. Due to this, private and innovative initiatives have been born that seek to put it to good use and raise awareness of the responsible use of products such as coca leaves and cannabis, mixed with coffee, to try to give a new look to the country. However, these initiatives have not had a greater impact on global consumers, which is why it is intended to propose a marketing strategy to position the role of Colombia in the world through the commercialization of innovative products based on coffee, coca and cannabis developed in the country.
dc.descriptionPregrado
dc.formatapplicaction/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherRelaciones Internacionales y Estudios Políticos
dc.publisherFacultad de Relaciones Internacionales, Estrategia y Seguridad
dc.publisherUniversidad Militar Nueva Granada
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dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rightsAcceso abierto
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectCANNABIS
dc.subjectCANNABIS - MERCADEO
dc.subjectCAFE - MERCADEO
dc.subjectCOCA - MERCADEO
dc.subjectCafé
dc.subjectCannabis
dc.subjectHoja de coca
dc.subjectMarketing
dc.subjectInnovación
dc.subjectCoffee
dc.subjectCannabis
dc.subjectCoca leaf
dc.subjectInnovation
dc.subjectMarketing
dc.titleEl marketing como una herramienta para la visibilización del cannabis, la hoja de coca y el café en el exterior
dc.titleMarketing as tool for the visibility of cannabis, coca leaf and coffee within the international ambit
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.coverageCalle 100


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