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Ventajas de la marca personal y sus aportes en el posicionamiento de las marcas comerciales

Advantages of personal brand and its contributions in the positioning of trademarks

dc.contributorRodríguez Rojas, Yuber Liliana
dc.creatorEnciso Ospina, Kelly Thamara
dc.date2020-12-05T03:34:15Z
dc.date2020-12-05T03:34:15Z
dc.date2020-10-22
dc.date.accessioned2026-03-25T19:41:17Z
dc.date.available2026-03-25T19:41:17Z
dc.identifierhttps://hdl.handle.net/10654/37135
dc.identifierinstname:Universidad Militar Nueva Granada
dc.identifierreponame:Repositorio Institucional Universidad Militar Nueva Granada
dc.identifierrepourl:https://repository.umng.edu.co
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/202458
dc.descriptionActualmente las empresas usan muchas herramientas y estrategias de mercadeo para publicitar sus marcas y productos, sin embargo, son muy pocas las que realmente reconocen el valor agregado de poner en práctica modelos de marca personal. Por consecuente, existe un vacío en la literatura de esta temática; es por esto, que se realiza una revisión de la literatura con el fin exponer las ventajas aporta su aplicación en las compañías. A lo largo de este artículo de reflexión, se encuentran 22 documentos de investigación del repositorio y bases de datos de la Universidad Militar Nueva Granada, Ebook- ProQuest, SciELO y Scopus,entre otros. Estos nos permiten evidenciar como grandes empresarios aprovechan su imagen corporativa, reputación, tradición y otras destrezas para beneficio de las compañías, tales como visibilidad, recordación de marca, oportunidades y posicionamiento. El modelo de marca personal y autopromoción online, como el modelo de poder e influencia y finalmente el modelo de interacción son métodos mediante los cuales se emplean estrategias de brading personal, apoyándose en el reconocimiento, referenciación y confianza del consumidor ante una imagen. En conclusión, las empresas se pueden valer de esta nueva tendencia para lograr dejar un legado sólido. Así pues, se dice que este es el nuevo reto para la alta gerencia de la actualidad con la implementación de los distintos medios de comunicación y sobre todo las redes sociales.
dc.descriptionToday companies use many marketing tools and strategies to advertise their brands and products, however, very few really recognize the added value of putting personal branding models into practice. Consequently, there is a void in the literature on this subject; This is why a literature review is carried out in order to expose the advantages of its application in companies. Throughout this reflection article, there are 22 research documents from the repository and databases of the Nueva Granada Military University, Ebook-ProQuest, SciELO and Scopus, among others. These allow us to show how great entrepreneurs take advantage of their corporate image, reputation, tradition and other skills for the benefit of companies, such as visibility, brand recognition, opportunities and positioning. The personal brand model and online self-promotion, as well as the power and influence model and finally the interaction model are methods by which personal brading strategies are used, relying on the recognition, referencing and trust of the consumer before an image. In conclusion, companies can use this new trend to achieve a solid legacy. Thus, it is said that this is the new challenge for the top management of today with the implementation of the different media and especially social networks.
dc.descriptionEspecialización
dc.formatapplicaction/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherEspecialización en Alta Gerencia
dc.publisherFacultad de Ciencias Económicas
dc.publisherUniversidad Militar Nueva Granada
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dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rightsAcceso abierto
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)
dc.subjectMARCAS DE FABRICA
dc.subjectCOMPETITIVIDAD
dc.subjectTrust
dc.subjectcredibility
dc.subjectcompany
dc.subjectstrategies
dc.subjectpersonal branding
dc.subjectConfianza
dc.subjectcredibilidad
dc.subjectempresa estrategias
dc.subjectmarca personal
dc.titleVentajas de la marca personal y sus aportes en el posicionamiento de las marcas comerciales
dc.titleAdvantages of personal brand and its contributions in the positioning of trademarks
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especialización
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.coverageCalle 100


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