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Mark et orientation of the Colombian liquor industry

Orientación al mercado de la industria colombiana de licores;
Orientação para o mercado da indústria colombiana de licores

dc.creatorLópez Aguirre, Ever de Jesús
dc.creatorCalderón Hernández, Gregorio
dc.creatorMena Ocampo, Johnairo Alberto
dc.date2017-06-30
dc.date.accessioned2022-05-25T14:15:35Z
dc.date.available2022-05-25T14:15:35Z
dc.identifierhttps://revistas.unilibre.edu.co/index.php/entramado/article/view/3464
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/36768
dc.descriptionThis research study provides a review of the importance of both reactive and proactive market orientation (MO) of industrially active liquor manufacturing companies in Colombia. This topic is addressed because it is valuable for the strategic planning of organizations that seek a competitive advantage, as it leads to improving customer satisfaction, achieving greater engagement on the part of employees, and producing increased profitability. The study was carried out at six companies where interviews were conducted with 45 employees, including directors, professionals, and technicians. The study findings show that this proved to be a valid, reliable instrument for this industry on a national level. They also demonstrated that reactive and proactive MO in the liquor industry in Colombia is now at an intermediate level of development.en-US
dc.descriptionEn la presente investigación se analiza la importancia de la orientación al mercado (OM), tanto reactiva como proactiva, en las licoreras colombianas activas industrialmente; se asume este tema por su valor en la formulación estratégica de las organizaciones para obtener una ventaja competitiva, pues conduce a una mayor satisfacción del cliente, un mayor compromiso de los empleados y una mayor rentabilidad. El estudio se realiza en seis empresas en las cuales se llevó a cabo una encuesta a 45 empleados entre directivos, profesionales y técnicos. Los resultados muestran que el instrumento resultó válido y confiable para el sector en el contexto nacional y arrojó hallazgos que muestran que la OM, tanto reactiva como proactiva en la industria de licores del país se encuentra en un nivel medio de desarrollo.es-ES
dc.descriptionNo presente estudo é analisada a importância da orientação para o mercado (OM), tanto reativa como proativa, nas licoreiras colombianas industrialmente ativas. Esse tópico é assumido por seu valor na formulação estratégica das organizações para obter uma vantagem competitiva, pois conduz a uma maior satisfação do cliente, a um maior engajamento dos empregados e a uma maior rentabilidade. O estudo foi realizado em seis empresas onde foram entrevistados 45 empregados, incluindo gestores, profissionais e técnicos. Os resultados mostram que o instrumento obteve resultados válidos e de confiança para o setor no contexto nacional e apresentou constatações que mostram que a OM, tanto reativa como proativa na indústria de licores do país se encontra em um nível médio de desenvolvimento.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad Librees-ES
dc.relationhttps://revistas.unilibre.edu.co/index.php/entramado/article/view/3464/2855
dc.sourceEntramado; Vol. 9 No. 2 (2013): Entramado; 68-81en-US
dc.sourceEntramado; Vol. 9 Núm. 2 (2013): Entramado; 68-81es-ES
dc.sourceEntramado; v. 9 n. 2 (2013): Entramado; 68-81pt-BR
dc.source2539-0279
dc.source1900-3803
dc.subjectOrientación al mercadoes-ES
dc.subjectorientación proactivaes-ES
dc.subjectorientación reactivaes-ES
dc.subjectstria colombiana de licoreses-ES
dc.subjectMarket orientationen-US
dc.subjectproactive orientationen-US
dc.subjectreactive orientationen-US
dc.subjectColombian liquor industryen-US
dc.subjectOrientação para o mercadopt-BR
dc.subjectorientação proativapt-BR
dc.subjectorientação reativapt-BR
dc.subjectindústria colombiana de licorespt-BR
dc.titleMark et orientation of the Colombian liquor industryen-US
dc.titleOrientación al mercado de la industria colombiana de licoreses-ES
dc.titleOrientação para o mercado da indústria colombiana de licorespt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


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