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Measuring methods and advertisement planning: Uses of IMC

Métodos de medición y planeación publicitaria: usos de las comunicaciones integradas de marketing (CIM);
Métodos de planejamento e medição de publicidade: usos do IMC

dc.creatorOrtiz-Rendón, Paola Andrea
dc.creatorGaviria-Martinez, Luisa Fernanda
dc.creatorSanguino-García, Vanesa
dc.creatorSánchez-Torres, Javier Alirio
dc.date2020-07-15
dc.date.accessioned2022-05-25T14:16:16Z
dc.date.available2022-05-25T14:16:16Z
dc.identifierhttps://revistas.unilibre.edu.co/index.php/entramado/article/view/6517
dc.identifier10.18041/1900-3803/entramado.2.6517
dc.identifier.urihttp://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/36909
dc.descriptionGiven that one of the central elements in marketing spending is advertising, this study aims at analysing how the advertising planning process is influenced by the types of responses expected from the audience, the measurement methods used to assess advertising effectiveness and the expected results. This study was empirical and exploratory based on the application of a cross-sectional survey to 150 marketing managers of medium and large-sized companies in Colombia. The results show if organisations measure the level of compliance with the goals established in terms of IMC, they will make better decisions and allocate marketing budgets consistent with their objectives, resources and capabilities. As the results of the present study indicate, organisations can experience weaknesses in implementing measurement methods that guarantee the proper calculation of organisational results concerning advertising investment.en-US
dc.descriptionDado que uno de los rubros protagonistas en el gasto de mercadeo es la publicidad, este estudio tiene por objetivo analizar cómo los tipos de respuestas esperados por parte de la audiencia, los métodos de medición utilizados para medir la eficacia publicitaria y los resultados esperados, influencian la planeación de la publicidad. Este estudio fue empírico exploratorio a partir de la aplicación de una encuesta de corte transversal a 150 gerentes de mercadeo de empresas medianas y grandes de Colombia. En los resultados se evidencia que los métodos de medición de la eficacia publicitaria no se relacionan de manera significativa con la gestión de la publicidad, lo cual dificulta la obtención de resultados fiables y limita la toma de decisiones organizacional.es-ES
dc.descriptionDado que um dos principais itens dos gastos de marketing é a publicidade, este estudo tem como objetivo analisar como os tipos de respostas esperadas pelo público, os métodos de medição usados para medir a eficácia da publicidade e os resultados esperados influenciam o planejamento da publicidade. Este estudo foi empírico exploratório a partir da aplicação de uma pesquisa transversal a 150 gerentes de marketing de médias e grandes empresas da Colômbia. Os resultados mostram que os métodos de medir a eficácia da publicidade não estão significativamente relacionados ao gerenciamento da publicidade, o que dificulta a obtenção de resultados confiáveis e limita a tomada de decisão organizacional.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.formattext/xml
dc.languageeng
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad Librees-ES
dc.relationhttps://revistas.unilibre.edu.co/index.php/entramado/article/view/6517/5844
dc.relationhttps://revistas.unilibre.edu.co/index.php/entramado/article/view/6517/7707
dc.rightsDerechos de autor 2020 Entramadoes-ES
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0es-ES
dc.sourceEntramado; Vol. 16 No. 2 (2020): Entramado; 56-69en-US
dc.sourceEntramado; Vol. 16 Núm. 2 (2020): Entramado; 56-69es-ES
dc.sourceEntramado; v. 16 n. 2 (2020): Entramado; 56-69pt-BR
dc.source2539-0279
dc.source1900-3803
dc.subjectComunicaciones integradas de mercadeoes-ES
dc.subjectplaneación de la campaña publicitaria;es-ES
dc.subjectresultados de mercadoes-ES
dc.subjectjerarquía de efectoses-ES
dc.subjecteficacia publicitariaes-ES
dc.subjectIntegrated Marketing Communicationsen-US
dc.subjectadvertising campaign planningen-US
dc.subjectmarket resultsen-US
dc.subjecthierarchy of effectsen-US
dc.subjectadvertising effectivenessen-US
dc.subjectComunicação Integrada de Marketingpt-BR
dc.subjectPlanejamento de campanhas publicitáriaspt-BR
dc.subjectresultados de mercadopt-BR
dc.subjecthierarquia de efeitospt-BR
dc.subjecteficácia publicitáriapt-BR
dc.titleMeasuring methods and advertisement planning: Uses of IMCen-US
dc.titleMétodos de medición y planeación publicitaria: usos de las comunicaciones integradas de marketing (CIM)es-ES
dc.titleMétodos de planejamento e medição de publicidade: usos do IMCpt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


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