El Papel del Direccionamiento Estratégico y el Branding en las Franquicias en Colombia.

Guillermo Garcés, Luis; Hoyos Estrada, Sherly Karina; Argumedo Bossio, Adriana; Prieto Flórez, Javier

dc.creator	Guillermo Garcés, Luis
dc.creator	Hoyos Estrada, Sherly Karina
dc.creator	Argumedo Bossio, Adriana
dc.creator	Prieto Flórez, Javier
dc.date	2020-12-01
dc.date.accessioned	2022-05-25T14:35:35Z
dc.date.available	2022-05-25T14:35:35Z
dc.identifier	https://revistas.unilibre.edu.co/index.php/gerencia_libre/article/view/6986
dc.identifier	10.18041/2422-1732/gerencia_libre.0.2019.6986
dc.identifier.uri	http://test.repositoriodigital.com:8080/handle/123456789/38679
dc.description	Tomando en cuenta las condiciones actuales de los mercados, con la globalización y un consumidor cada vez más informado, resulta cada vez más dificultoso para las organizaciones permanecer en la competencia. Ante este panorama, los negocios bajo la modalidad de franquicia han logrado una importante expansión en los últimos años. A partir de un breve resumen acerca de las cinco fuerzas de Porter, la dirección estratégica y el branding, el presente artículo pretende exponer el aumento significativo que han tenido los negocios de franquicias en Colombia durante los últimos cuatro años. Para tales fines, se exponen aportes significativos respecto a conceptos como la gerencia estratégica y el branding que dictaminan unas bases teóricas que posibilitan, a la luz de esta temática, interpretar los movimientos de la apertura de negocios de franquicias en Colombia. Los resultados sugieren que las franquicias, debido a su naturaleza y la orientación estratégica dirigida a la consolidación de la marca, es lo que ha permitido su expansión durante el periodo de estudio.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Universidad Libre	es-ES
dc.relation	https://revistas.unilibre.edu.co/index.php/gerencia_libre/article/view/6986/6153
dc.rights	Derechos de autor 2020 Gerencia Libre	es-ES
dc.source	Gerencia Libre; Vol. 5 (2019): Gerencia Libre; 66-78	es-ES
dc.source	2422-1732
dc.source	2422-1732
dc.subject	Direccionamiento Estratégico	es-ES
dc.subject	Branding	es-ES
dc.subject	Franquicias	es-ES
dc.title	El Papel del Direccionamiento Estratégico y el Branding en las Franquicias en Colombia.	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion

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